Rząd jednoczy siły w promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. marki narodowej
Koniec z chaosem – jeden głos o Polsce
Przez lata działania promocyjne Polski na arenie międzynarodowej były rozproszone między różne ministerstwa, agencje i instytucje. Każda z nich realizowała własne kampanie, koncentrując się na swoim wycinku – turystyce, gospodarce, kulturze czy historii. Efektem był niespójny przekaz, który nie budował silnej, rozpoznawalnej marki narodowej. Teraz rząd postanowił to zmienić, powołując stanowisko pełnomocnika, który będzie odpowiadał za całościowe zarządzanie reputacją kraju.
Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika, a dziś premier Donald Tusk oficjalnie przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Jest nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana specjalistka z dziedziny budowania marki i strategii wizerunkowych. Premier podkreślił, że to najwybitniejsza w Polsce ekspertka w tej dziedzinie, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem.
Prof. Mróz-Gorgoń: strateg, badacz i koordynator
Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Oprócz tego opracuje standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać wszystkie instytucje rządowe i samorządowe podczas promocji kraju za granicą.
Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. Marki Polska
Ekspertka zapowiedziała, że zmiana nie będzie polegać wyłącznie na kolejnych kampaniach reklamowych.
Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń
W jej kompetencjach znajdzie się również koordynacja działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Rząd podkreśla, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – środki przeznaczane na promocję mają być jedynie lepiej wykorzystane poprzez integrację istniejących działań.
Co to oznacza dla Sierpc i okolic?
Mieszkańcy Sierpca i powiatu sierpeckiego mogą odczuć efekty nowej strategii przede wszystkim w obszarze turystyki i lokalnego biznesu. Spójna marka narodowa to nie tylko promocja wielkich miast czy regionów, ale też szansa dla mniejszych ośrodków, które dysponują unikalnymi atutami. Sierpc może pochwalić się bogatym dziedzictwem – Muzeum Wsi Mazowieckiej, coroczne imprezy plenerowe czy zabytkowy układ urbanistyczny przyciągają turystów, ale dotąd brakowało im widoczności w ogólnopolskich i zagranicznych kampaniach.
Nowa pełnomocniczka ma za zadanie koordynować działania promocyjne wszystkich instytucji, co oznacza, że atrakcje takie jak skansen w Sierpcu czy lokalne wydarzenia kulturalne mogą zostać włączone do większych projektów promocyjnych Polski. Ponadto, jeśli strategia zakłada wsparcie dla lokalnych przedsiębiorców i rzemieślników (projekt local content), firmy z Sierpca mogą liczyć na lepszą ekspozycję w ramach narodowych kampanii gospodarczych. Dla mieszkańców oznacza to potencjalny wzrost ruchu turystycznego, nowe miejsca pracy w usługach i większe zainteresowanie inwestorów regionem.
Polska marka – silniejsza pozycja na świecie
Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej kilkakrotnie podkreślał, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.
Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – chwalą ją za poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Rząd chce te atuty wykorzystać w sposób strategiczny.
Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier dodał, że Polska jest państwem silnym, liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom.
Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za to, by polskie atuty – od dziedzictwa kulturowego po nowoczesną gospodarkę – były prezentowane w sposób skoordynowany i przekonujący.
- Polska uznawana za najszybciej rozwijające się państwo w UE od 1989 roku – to jeden z głównych argumentów promocyjnych.
- Dotychczasowe działania promocyjne były rozproszone między różne resorty i instytucje – brakowało jednolitej strategii.
- Reforma nie generuje nowych kosztów – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków, które mają być skoordynowane i zintegrowane.
- Nowa pełnomocniczka ma opracować standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji promujących Polskę.
– To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest – podsumował Premier Tusk.